L’émergence d’un nouveau territoire du luxe
Les animaux de compagnie occupent désormais une place centrale dans nos intérieurs. Après des décennies où le pet care relevait d’un marché purement fonctionnel, voilà l’apparition d’une offre « premium ». Nous assistons depuis le début des années 2020 à une véritable révolution. Les grandes maisons de luxe investissent massivement ce secteur, témoignant d’une mutation profonde de notre rapport aux animaux domestiques, désormais pleinement intégrés à notre identité lifestyle.
Ce phénomène naît dans les capitales de la mode, Paris, Milan, New York , entre 2018 et 2022. Aujourd’hui, ce mouvement redéfinit les frontières du luxe et questionne notre manière d’habiter l’espace avec nos compagnons à quatre pattes.
Quand le luxe adopte le royaume animal
Le marché mondial des produits pour animaux dépasse désormais 260 milliards de dollars, avec une croissance annuelle de 5 à 7 %. Les millennials et la génération Z considèrent leurs animaux comme un membre à part entière de leur famille. Les réseaux sociaux amplifient ce phénomène : Instagram et TikTok regorgent de comptes d’animaux influenceurs totalisant des millions d’abonnés.
Les maisons de luxe appliquent leur vocabulaire esthétique, minimalisme chic, maximalisme baroque, ou héritage patrimonial, aux objets destinés aux animaux. C’est une extension naturelle de leur univers. Les lignes épousent la tradition de chaque maison. Hermès privilégie l’épure et la géométrie sobre. Louis Vuitton multiplie les monogrammes dans une esthétique néo-victorienne assumée. Gucci joue la carte maximaliste avec ses imprimés baroques. Zadig & Voltaire apporte son esprit rock avec des pièces cloutées et des cuirs vieillis.
Les matériaux constituent le véritable marqueur de luxe : cuir Togo, Epsom ou Clemence pour Hermès, toile enduite Louis Vuitton, nylon technique, néoprène haute performance. Chez Zadig & Voltaire, le cuir agneau souple côtoie des détails métalliques signature. Les techniques relèvent du savoir-faire artisanal : coutures sellier à la main, dorures à chaud, broderies, gravures.
Signatures d’Exception
Hermès : Nadège Vanhée-Cybulski
La directrice artistique supervise les incursions animalières de la maison. Son approche minimaliste se retrouve dans la collection Chien lancée en 2020 : colliers en cuir tressé, laisses avec mousquetons en palladium, manteaux imperméables doublés en cachemire.
Une pièce d’exception au design épuré, où le savoir-faire sellier de la maison parisienne rencontre le confort absolu de l’animal.
Louis Vuitton : Pharrell Williams
Depuis 2023, il insuffle une vision décomplexée du luxe animalier. Sa première collection incluait des sacs de transport en toile Monogram et des harnais streetwear ornés de chaînes dorées.
Gucci : Sabato De Sarno
Le nouveau directeur créatif poursuit l’héritage maximaliste. Ses collections pet care mêlent l’emblématique motif GG, les bandes Web vert-rouge-vert et des imprimés floraux. Gucci transforme chaque objet utilitaire en statement piece.
L’iconique Monogram s’invite jusque dans les rituels du quotidien, pour une élégance sans compromis.
Dior : Maria Grazia Chiuri
La directrice artistique déploie l’ADN Dior – le cannage, la toile de Jouy, l’oblique – dans des collections capsules saisonnières. Bandanas en soie imprimée et manteaux matelassés siglés témoignent d’une vision où l’animal participe à la narration esthétique.
L’allure couture jusque dans les moindres détails, pour les chiens au style résolument parisien.
Zadig & Voltaire : Cecilia Bönström
La directrice artistique suédoise a lancé en 2024 la collection « ZV Pets ». Son approche tranche avec le formalisme des maisons historiques : pas de monogrammes ostentatoires mais des détails rock discrets. Colliers cloutés en cuir vieilli, harnais en toile enduite noire rehaussée d’ailes brodées, coussins en lin lavé parsemés de studs argentés. Zadig & Voltaire démocratise le luxe animalier avec des prix entre 120 et 450 euros, ciblant une clientèle urbaine qui refuse l’ostentation tout en exigeant la qualité.
Versace : Donatella Versace
La directrice artistique incarne l’opulence italienne depuis 1997. Sa collection Versace Home for Pets, lancée en 2023, transpose l’univers baroque de la maison : motif Greca or sur fond noir, imprimés Barocco flamboyants, méduse emblématique. Colliers en cuir verni, lits rembourrés en velours, gamelles en porcelaine dorée à l’or fin : Versace célèbre un luxe assumé, presque théâtral, qui séduit une clientèle en quête d’ostentation raffinée.
L’allure couture jusque dans les moindres détails, entre protection technique et signature mode iconique.
Les Pièces signatures des maisons de haute couture
Le collier Hermès en cuir Togo
Cousu main par les artisans de la maroquinerie, ce collier décliné en sept tailles se vend entre 350 et 650 euros. Son fermoir en métal palladié reprend les codes des boucles de ceinture Hermès.
Le sac de transport Louis Vuitton Monogram
Ce carrier rigide en toile enduite reproduit l’iconique motif LV. Doté de grilles d’aération en laiton et d’un intérieur en microfibre amovible. C’est l’objet le plus photographié sur Instagram dans la catégorie pet luxury.
L’icône du voyage revisitée en version pet couture, entre monogramme emblématique et finitions en cuir naturel.
Le manteau Gucci matelassé
Ce down jacket pour chien reprend les codes des doudounes Gucci homme. Nylon technique noir, bandes Web contrastées, logo brodé.
Le harnais clouté Zadig & Voltaire
Star de la collection ZV Pets, ce harnais en cuir d’agneau noir présente une rangée de micro-studs argentés et deux ailes brodées. Entièrement réglable, doublé en néoprène. Son esthétique rock-chic séduit une clientèle qui refuse le bling-bling au profit d’un luxe plus subtil.
L’allure rock signature de la maison parisienne s’invite dans l’univers canin avec une pièce au caractère affirmé, entre élégance urbaine et esprit couture.
Le luxe animalier, simple effet de mode ?
Le luxe animalier ne constitue pas un simple effet de mode mais bien un bouleversement du paysage lifestyle contemporain. Il prolonge l’histoire séculaire des maisons de luxe tout en l’inscrivant dans les mutations sociétales actuelles. Après le home wear et le sportswear, le pet care devient le nouveau territoire d’expression des maisons. L’arrivée de marques comme Zadig & Voltaire prouve que ce mouvement dépasse le très haut de gamme pour toucher un public plus large, sans sacrifier l’exigence esthétique.
Ce mouvement reste incontournable car il cristallise notre rapport affectif aux animaux et notre besoin irrépressible de beauté dans chaque aspect de nos vies. Nos compagnons à quatre pattes occupent désormais le devant de la scène. Et ils le font avec style.
Pour aller plus loin
Le design pour animaux ne se limite plus aux accessoires : il redéfinit désormais l’art de vivre dans son ensemble. Mobilier, objets décoratifs, prêt-à-porter et soins haut de gamme composent aujourd’hui un véritable univers dédié aux chiens et aux chats.
👉 Retrouvez notre sélection complète dans notre article de fond : Les animaux sont rois sur HART Design Selection.
Architecte d’intérieur et chef de projet indépendant, j’allie expertise technique et sensibilité esthétique. Des travaux de structure aux finitions, j’ai développé une connaissance approfondie des matériaux, que je partage à travers l’écriture pour transmettre ma passion du design et de l’architecture
